PENGARUH KESADARAN MEREK(BRAND AWARENESS), KUALITAS PRODUK (PRODUCT QUALITY), DAN LOKASI (LOCATION) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (TO BUYING DECISIONS) PADA PERUMAHAN PURI REVENO ASRI MEDAN
Abstract
This study aims to analyze the influence of brand awareness, product quality, and location on purchasing decisions at the Puri Reveno Asri Medan housing complex. The research method used is a quantitative approach with a descriptive research design. The population consists of 76 residents of the Puri Reveno Asri Medan housing complex in 2024–2025. The sampling technique employed is a census method, where all members of the population are included as research samples. The results show that partially, brand awareness has a positive and significant effect on purchasing decisions with a t-value of 3.708 > t-table 1.993 and a significance level of 0.000 < 0.05. Product quality also has a positive and significant effect with a t-value of 4.556 > t-table 1.993 and a significance level of 0.000 < 0.05. Location has a positive and significant effect with a t-value of 4.089 > t-table 1.993 and a significance level of 0.000 < 0.05.Simultaneously, brand awareness, product quality, and location have a positive and significant effect on purchasing decisions with an F-value of 50.091 > F-table 2.73 and a significance level of 0.000 < 0.05. The adjusted R-square value of 0.663 indicates that 66.3% of the variation in purchasing decisions can be explained by these three variables, while the remaining 33.7% is influenced by other variables not examined in this study.
References
Aaker, David A. (2020). Brand Portfolio Strategy: Creating Relevance, Differentiation, Energy, Leverage, and Clarity. New York: Free Press
Adonis, Michael dan Silintowe, Yunita. (2021). “Desain, Kualitas Produk, Citra Merk dan Harga Produk atas Keputusan Pembelian Generasi Y”. Jurnal Capital Kebijakan Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi, Volume 3, (hlm. 118-138).
Amanda, T., Andriani, M., & Author, C. (2022). Effect of Brand Positioning and Brand Awareness on Repurchase Intention and Consumer Satisfaction (Study on Online Marketplace). In Advances in Business Research International Journal (Vol. 8, Issue 3).
Ardiansyah, M. R., Nuraeni, & Khoirul Huda. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Perceived Value dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Ventela Footwear di Kota Pasuruan. MUQADDIMAH: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi dan Bisnis, 1(4).
https://ejurnalqarnain.stisnq.ac.id/index.php/MUQADDIMAH/article/view/470
Arianty, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian. Maneggio: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen,4(1), 39–50. https://doi.org/10.30596/maneggio.v4i1.6766
Aisah, N., & Permana, B. (2023). Pengaruh Viral Marketing Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Camille Beauty. Jurnal Pendidikan Ekonomi (JURKAMI), 8(3), 594–605.
Boediono, M., Christian, S., & Immanuel, D. M. (2018). Pengaruh Kualitas Produk Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Sealantwax. Performa, 3(1), 90–99. https://doi.org/10.37715/jp.v3i1.668
Chalifah, Nizmah. “Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli di Tokopedia (Studi Kasus Mahasiswa Universitas Surapati).” Jurnal GICI Jurnal Keuangan dan Bisnis 15, no. 2 (2023): 147.
Firmansyah, M. Anang. (2019). Pemasaran Produk dan Merek. Jakarta : QiaraMedia
Ghozali, Imam. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS. 25. Badan Penerbit Universitas Diponegoro: Semarang.
Herdina Sabrina, Mas Oetarjo, & Kumara Adji Kusuma. (2025). 5469-Article Text-17536-1-10-20250430. Pengaruh Brand Awareness, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Starbucks (Studi Pada Konsumen Starbucks Gen Z Di Sidoarjo), 9(1), 2740–2760.
Ike Damayanti, Diana Ambarwati, & Angga Permana Mahaputra. (2025). Pengaruh Kualitas Produk dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Perumahan pada Shafira Residence Kediri. Lokawati : Jurnal Penelitian Manajemen Dan Inovasi Riset, 3(6), 104–115. https://doi.org/10.61132/lokawati.v3i6.2267
Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Surabaya: Unitomo. Maulana, R., Rahmadani, A., & Aswar. (2023). Pengaruh harga, kualitas produk, dan lokasi terhadap keputusan pembelian rumah pada perumahan Graha Alam Permai. Jurnal Manajemen Universitas Bengkulu, 14. https://ejournal.unib.ac.id/index.php/manajemen/article/view/27595
Irwansyah, Rudy, dkk. 2021. Perilaku Konsumen. Bandung: Penerbit Widina
Kotler, P., & Keller, K. L. (2018). Marketing Management (15th ed.). London: Pearson Education, 90-112
Priansa, Donni Juni. (2018), Manajemen Pemasaran. Jilid I. Edisi ke 13, Erlangga, Jakarta.
Putri, N. D. P. D., Novitasari, D., Yuwono, T., & Asbari, M. (2021). Pengaruh Kualitas Produk Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Pelanggan. Journal Of Communication Education, 15(1), 1267–1283. https://doi.org/10.58217/joce-ip.v15i1.226
Purnomo et al. (2025). Pembelian Melalui Aplikasi Pesan Makanan Go-Food Jimea Jurnal Ilmiah MEA ( Manajemen , Ekonomi ,dan Akuntansi). 9(2), 885–897.
Rafsandjani dan Rieza Firdian, Pengantar Bisnis Bagi Pemula, (Malang: CV Kautsar Abadi, 2017), 36.
Saroinsong, M., Mananeke, L., & Poluan, J. G. (2022). Analisis pengaruh harga, lokasi, citra merek terhadap keputusan pembelian perumahan di Citraland Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 10(1), 1–12. https://doi.org/10.35794/emba.v10i1.38381
Sasongko, D. B., Tonoto, P., Rahardjo, R. S., & Azhar, A. M. (2025). Citra Merek: Dimensi, Proses Pengembangan Serta Pengukurannya Studi Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Harga terhadap Minat Beli
Sitompul, A. Y. (2024). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Bekas (Thrifting) Pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi Angkatan 2020-2021 Universitas Jambi. Universitas Jambi, 1–23. https://repository.unja.ac.id/64043/6/BAB 2.pdf
Sugianto, R., & Ginting, S. O. (2024). Analisis pengaruh harga, kualitas produk, lokasi, fasilitas dan promosi terhadap keputusan pembelian rumah pada Perumahan Medan Resort City. Jurnal Wira Ekonomi Mikroskil (JWEM), 10(1). https://karya.brin.go.id/id/eprint/22631
Sugiyono (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alphabet, CV.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Pendidikan: Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R & D
Suparyanto, R.W. dan Rosad. 2015. Manajemen Pemasaran. Bogor: In Media.
Tjiptono, Fandy. (2019). "Pemasaran Jasa Edisi Terbaru." Yogyakarta: Penerbit Andi.
You, H., & Husda, N. E. (2024). Pengaruh Quality Product, Social Network, dan Celebrity Endorsement terhadap Purchase Intention terhadap Kopi Kenangan Megamall Batam. J-MAS (Jurnal Manajemen Dan Sains), 9(2), 1505. https://doi.org/10.33087/jmas.v9i2.1942
