PENGARUH E-MONEY DAN ELEKTRONIK WORD OF MOUTH (E-WOM) TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF MAHASISWA

Nia Sekar Sari; Sissah; Atar Satria Fikri

doi:10.36989/didaktik.v12i02.14013

Nia Sekar Sari UIN Sulthan Thaha Saifuddin Jambi
Sissah UIN Sulthan Thaha Saifuddin Jambi
Atar Satria Fikri UIN Sulthan Thaha Saifuddin Jambi

DOI: https://doi.org/10.36989/didaktik.v12i02.14013

Keywords: e-money, electronic word of mouth (e-WOM), perilaku konsumtif, mahasiswa.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh e-money dan electronic word of mouth (e-WOM) terhadap perilaku konsumtif mahasiswa Fakultas Tarbiyah dan Keguruan UIN Sulthan Thaha Saifuddin Jambi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data primer berupa kuesioner yang disebarkan kepada mahasiswa aktif. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 50 responden yang diperoleh menggunakan teknik accidental sampling. Data dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling berbasis Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan terlebih dahulu dilakukan uji validitas dan reliabilitas. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial e-money berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif mahasiswa. Sementara itu, electronic word of mouth (e-WOM) juga secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif. Namun demikian, hasil uji simultan menunjukkan bahwa e-money dan electronic word of mouth (e-WOM) secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif mahasiswa. Temuan ini menunjukkan bahwa kemudahan transaksi digital serta pengaruh informasi dan tren di media sosial menjadi faktor penting dalam meningkatkan perilaku konsumtif mahasiswa. Oleh karena itu, diperlukan pengendalian diri dan pengelolaan keuangan yang baik agar penggunaan teknologi digital tidak mendorong perilaku konsumsi yang berlebihan.

References

Departemen Agama Republik Indonesia. Al-Qur’an dan Terjemahannya. (Jakarta: Departemen Agama RI 2005).
Mark Conner dan Paul Norman. Predicting and Changing Health Behaviour: Research and Practice with Social Cognition Models. 4th ed. London: McGraw-Hill Education, 2021.
Fandy Tjiptono. Strategi Pemasaran Digital. Yogyakarta: Andi Offset, 2019.
M. Fishbein dan Icek Ajzen. Predicting and Changing Behavior: The Reasoned Action Approach. 2nd ed. New York: Psychology Press, 2018.
Gunawan, dkk. Digital Marketing (Strategi Pemasaran pada Era Digital). Jakarta: Media Sains Indonesia, 2024.
Hidayati, Siti, dkk. Operasional E-Money. Jakarta: Bank Indonesia, 2006.
Kasmir. Bank dan Lembaga Keuangan Lainnya. Jakarta: Raja Grafindo Persada, 2014.
Philip Kotler dan Kevin Lane Keller. Manajemen Pemasaran. Edisi 13. Jakarta: Erlangga, 2012.
Rahardjo, I Budi. Keamanan Sistem Informasi Berbasis Internet. Bandung: Informatika, 2018.
Sumartono. Terperangkap dalam Iklan: Meneropong Imbas Pesan Iklan Televisi. Bandung: Alfabeta, 2002.
Ujang Sumarwan. Perilaku Konsumen. Bogor: Ghalia Indonesia, 2018.
Sukarno Wibowo dan Dedi Supriadi. Ekonomi Mikro Islam. Bandung: Pustaka Setia, 2013.
Nainggolan, H. “Pengaruh Literasi Keuangan, Kontrol Diri, dan Penggunaan E-Money terhadap Perilaku Konsumtif Pekerja Produksi PT Pertamina Balikpapan.” Jesya (Jurnal Ekonomi dan Ekonomi Syariah) 5, no. 1 (2022): 810–826.
Rasyid, M. B. A. “Pengaruh Penggunaan Debit Card dan E-Money terhadap Perilaku Konsumtif.” Jurnal Ilmu Manajemen Saburai (JIMS) 8, no. 2 (2022): 111–122.