PENGARUH PROMOSI DAN HARGA TERHADAP MINAT PEMBELIAN PRODUK FESYEN JINISO JEANS DI TIKTOK SHOP PADA KONSUMEN GEN Z DI KOTA DENPASAR
Keywords:
Promosi, Harga, Minat Pembelian, Gen Z, TikTok Shop
Abstract
Pertumbuhan industri fesyen digital di Indonesia mendorong merek lokal seperti Jiniso Jeans untuk memanfaatkan platform social commerce TikTok Shop sebagai sarana pemasaran utama, khususnya dalam menjangkau segmen konsumen Generasi Z. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi dan harga terhadap minat pembelian produk fesyen Jiniso Jeans di TikTok Shop pada konsumen Gen Z di Kota Denpasar, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner berani yang disebarkan kepada 65 responden Gen Z pengguna aktif TikTok Shop di Kota Denpasar menggunakan teknik purposive sampling . Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda, uji-t, uji-F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi berpengaruh signifikan terhadap minat pembelian konsumen Gen Z, harga berpengaruh signifikan terhadap minat pembelian konsumen Gen Z, dan secara simultan promosi serta harga bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap minat pembelian produk fesyen Jiniso Jeans di TikTok Shop. Temuan ini mengimplikasikan bahwa strategi promosi yang efektif dan penetapan harga yang kompetitif merupakan faktor kunci dalam meningkatkan minat pembelian konsumen Gen Z pada platform social commerce .
References
Achmad Ali Yafi K., & Didit Darmawan. (2025). Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian Helm. Jurnal Manajemen dan Ekonomi Kreatif, 3(1), 132–147. https://doi.org/10.59024/jumek.v3i1.523
Akbar, dkk. (2024). Peran TikTok dalam Meningkatkan Brand Awareness. Journal Media Public Relations, 4(1), 52–57.
Annasty, A., & Liliyan, A. (2026). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Gen Z pada Produk Jiniso. Jurnal Bisnis dan Pemasaran, 6(November 2025).
Asep Suhendar Aprilia. (2022). Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian. J-CEKI: Jurnal Cendekia Ilmiah, 1(6), 780–784. https://doi.org/10.56799/jceki.v1i6.809
Assauri, S. (2012). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Rajawali Pers.
Dara, N., & Purnaningsih, N. (2020). Penetapan Harga Pakaian Batik terhadap Minat Beli Pelanggan Pasar Tanah Abang. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 22–34.
Ferdinand, A. (2014). Metode Penelitian Manajemen. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, I. (2013). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 21. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 23. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Grace, M. (2020). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada PT. Berlian Multitama di Jakarta. Jurnal Ilmiah Manajemen, 21(134), 31–38.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2020). Multivariate Data Analysis (8th ed.). Cengage Learning.
Hasanah, Z., & Bandawaty, E. (2025). Pengaruh Promosi dan Harga terhadap Minat Beli Operator Telkomsel. Kinerja, 8(01), 243–257. https://doi.org/10.34005/kinerja.v8i01.5007
Irawati, N., & Andi, P. A. (2022). Analisis Strategi Promosi dan Pengaruh Promosi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Ilmiah Multidisiplin Amsir, 1(1), 55–66.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Principles of Marketing (14th ed.). New Jersey: Pearson Prentice Hall.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing (17th ed.). New Jersey: Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). New Jersey: Pearson Education.
Manajemen, J. (2025). Jurnal Manajemen dan Inovasi. 6(2), 453–469.
Marlena, N. (2021). Minat Pembelian Konsumen dalam Perspektif Pemasaran Digital. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 10(1).
Nunumete, L. S., & Andriany, D. (2023). Pengaruh Promosi terhadap Minat Beli Online pada Marketplace Shopee. Jurnal Administrasi Terapan, 2(2), 527–537.
Nur Amalia. (2019). Pengaruh Citra Merek, Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Studi Manajemen dan Bisnis, 6(2), 1–13.
Panjaitan, R. D., & Riofita, H. (2024). Peran Media Sosial dalam Strategi Pemasaran Modern. Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 8, 43088–43093.
Rahayu, S. (2022). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga dan Promosi terhadap Loyalitas Pelanggan melalui Kepuasan Pelanggan. Jurnal Manajemen, 5(2), 2192–2207.
Ramsiah Tasruddin. (t.t.). Strategi Promosi Periklanan yang Efektif. Jurnal Komunikasi dan Bisnis, 107–116.
Ronsumbre, N., dkk. Pengaruh Price dan Promotion terhadap Consumer Purchase Intention di Lazatto Chicken & Burger Youtefa. Jurnal Manajemen dan Pemasaran.
Salma, G., & Falah, A. M. (2023). Fashion sebagai Bentuk Ekspresi Diri dan Karakter Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Bandung. ATRAT: Jurnal Seni Rupa, 11(1), 94–103. https://doi.org/10.26742/atrat.v11i1.3197
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2010). Consumer Behavior (10th ed.). New Jersey: Pearson Prentice Hall.
Sinaga & Sulistiono. Indikator Minat Beli Konsumen. Jurnal Manajemen Pemasaran.
Sri Ekowati, Meilaty Finthariasari, A. (2020). Jurnal Ilmiah Akuntansi, Manajemen & Ekonomi Islam. Jurnal Ilmiah Akuntansi, Manajemen & Ekonomi Islam (JAM-EKIS), 3(1), 1–14.
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sujarweni, V. W. (2019). Metodologi Penelitian Bisnis dan Ekonomi. Yogyakarta: Pustaka Baru Press.
Sujarweni, V. W. (2022). Metodologi Penelitian. Yogyakarta: Pustaka Baru Press.
Tjiptono, F. (2008). Strategi Pemasaran (3rd ed.). Yogyakarta: Andi Offset.
Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran (4th ed.). Yogyakarta: Andi Offset.
Tjiptono, F. (2016). Pemasaran: Esensi dan Aplikasi. Yogyakarta: Andi Offset.
Togodly, E., Tarore, H. S., & Tumbel, T. M. (2022). Pengaruh Promosi terhadap Peningkatan Penjualan pada Koperasi Serba Usaha Baliem Arabica di Kabupaten Jayawijaya. Jurnal Manajemen, Bisnis dan Kewirausahaan, 2(1), 1–8.
Troxell, M. D., & Stone, E. (1981). Fashion Merchandising. New York: Gregg Division, McGraw-Hill.
Putri Annisa & Himmiyatul Amanah Jiwa Juwita. (2023). Pengaruh Perceived Price, Perceived Value, dan Social Influence terhadap Purchase Intention. Jurnal Manajemen dan Bisnis Digital, 5(1).
Akbar, dkk. (2024). Peran TikTok dalam Meningkatkan Brand Awareness. Journal Media Public Relations, 4(1), 52–57.
Annasty, A., & Liliyan, A. (2026). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Gen Z pada Produk Jiniso. Jurnal Bisnis dan Pemasaran, 6(November 2025).
Asep Suhendar Aprilia. (2022). Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian. J-CEKI: Jurnal Cendekia Ilmiah, 1(6), 780–784. https://doi.org/10.56799/jceki.v1i6.809
Assauri, S. (2012). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Rajawali Pers.
Dara, N., & Purnaningsih, N. (2020). Penetapan Harga Pakaian Batik terhadap Minat Beli Pelanggan Pasar Tanah Abang. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 22–34.
Ferdinand, A. (2014). Metode Penelitian Manajemen. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, I. (2013). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 21. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 23. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Grace, M. (2020). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada PT. Berlian Multitama di Jakarta. Jurnal Ilmiah Manajemen, 21(134), 31–38.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2020). Multivariate Data Analysis (8th ed.). Cengage Learning.
Hasanah, Z., & Bandawaty, E. (2025). Pengaruh Promosi dan Harga terhadap Minat Beli Operator Telkomsel. Kinerja, 8(01), 243–257. https://doi.org/10.34005/kinerja.v8i01.5007
Irawati, N., & Andi, P. A. (2022). Analisis Strategi Promosi dan Pengaruh Promosi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Ilmiah Multidisiplin Amsir, 1(1), 55–66.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Principles of Marketing (14th ed.). New Jersey: Pearson Prentice Hall.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing (17th ed.). New Jersey: Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). New Jersey: Pearson Education.
Manajemen, J. (2025). Jurnal Manajemen dan Inovasi. 6(2), 453–469.
Marlena, N. (2021). Minat Pembelian Konsumen dalam Perspektif Pemasaran Digital. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 10(1).
Nunumete, L. S., & Andriany, D. (2023). Pengaruh Promosi terhadap Minat Beli Online pada Marketplace Shopee. Jurnal Administrasi Terapan, 2(2), 527–537.
Nur Amalia. (2019). Pengaruh Citra Merek, Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Studi Manajemen dan Bisnis, 6(2), 1–13.
Panjaitan, R. D., & Riofita, H. (2024). Peran Media Sosial dalam Strategi Pemasaran Modern. Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 8, 43088–43093.
Rahayu, S. (2022). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga dan Promosi terhadap Loyalitas Pelanggan melalui Kepuasan Pelanggan. Jurnal Manajemen, 5(2), 2192–2207.
Ramsiah Tasruddin. (t.t.). Strategi Promosi Periklanan yang Efektif. Jurnal Komunikasi dan Bisnis, 107–116.
Ronsumbre, N., dkk. Pengaruh Price dan Promotion terhadap Consumer Purchase Intention di Lazatto Chicken & Burger Youtefa. Jurnal Manajemen dan Pemasaran.
Salma, G., & Falah, A. M. (2023). Fashion sebagai Bentuk Ekspresi Diri dan Karakter Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Bandung. ATRAT: Jurnal Seni Rupa, 11(1), 94–103. https://doi.org/10.26742/atrat.v11i1.3197
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2010). Consumer Behavior (10th ed.). New Jersey: Pearson Prentice Hall.
Sinaga & Sulistiono. Indikator Minat Beli Konsumen. Jurnal Manajemen Pemasaran.
Sri Ekowati, Meilaty Finthariasari, A. (2020). Jurnal Ilmiah Akuntansi, Manajemen & Ekonomi Islam. Jurnal Ilmiah Akuntansi, Manajemen & Ekonomi Islam (JAM-EKIS), 3(1), 1–14.
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sujarweni, V. W. (2019). Metodologi Penelitian Bisnis dan Ekonomi. Yogyakarta: Pustaka Baru Press.
Sujarweni, V. W. (2022). Metodologi Penelitian. Yogyakarta: Pustaka Baru Press.
Tjiptono, F. (2008). Strategi Pemasaran (3rd ed.). Yogyakarta: Andi Offset.
Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran (4th ed.). Yogyakarta: Andi Offset.
Tjiptono, F. (2016). Pemasaran: Esensi dan Aplikasi. Yogyakarta: Andi Offset.
Togodly, E., Tarore, H. S., & Tumbel, T. M. (2022). Pengaruh Promosi terhadap Peningkatan Penjualan pada Koperasi Serba Usaha Baliem Arabica di Kabupaten Jayawijaya. Jurnal Manajemen, Bisnis dan Kewirausahaan, 2(1), 1–8.
Troxell, M. D., & Stone, E. (1981). Fashion Merchandising. New York: Gregg Division, McGraw-Hill.
Putri Annisa & Himmiyatul Amanah Jiwa Juwita. (2023). Pengaruh Perceived Price, Perceived Value, dan Social Influence terhadap Purchase Intention. Jurnal Manajemen dan Bisnis Digital, 5(1).
Published
2026-06-28
How to Cite
Sophen, P., Pertiwi , I., & Anugrah Pratama , G. Y. (2026). PENGARUH PROMOSI DAN HARGA TERHADAP MINAT PEMBELIAN PRODUK FESYEN JINISO JEANS DI TIKTOK SHOP PADA KONSUMEN GEN Z DI KOTA DENPASAR. Didaktik : Jurnal Ilmiah PGSD STKIP Subang, 12(02), 218 - 234. https://doi.org/10.36989/didaktik.v12i02.15484
Section
Articles
