ANALISIS SEGMENTING, TARGETING DAN POSITIONING UNTUK MERUMUSKAN STRATEGI PEMASARAN GLOBAL PADA UMKM

Suci Maharani Pane, Nurul Deswita Maharani, Fauzan Habib, Siti Maysarah, Suhairi

doi:10.36989/didaktik.v9i5.2196

Suci Maharani Pane, Nurul Deswita Maharani, Fauzan Habib, Siti Maysarah, Suhairi Universitas Islam Negeri Sumatera Utara

DOI: https://doi.org/10.36989/didaktik.v9i5.2196

Keywords: segmeting, targeting, positioning, strategi pemasaran, UMKM

Abstract

Adanya kemajuan tekhnologi di era sekarang ditambah dengan semakin sengitnya persaingan bisnis yang meningkat, UMKM harus memiliki rencana pemasaran yang kuat dan terdefinisi dengan baik agar berhasil. Dengan memperhatikan dan mengembangkan serta fokus kepada marketing mix 4p maka diharapkan UMKM dapat tetap kuat untuk bersaing. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui analisis segmenting, targeting dan positioning untuk dapat merumuskan strategi pemasaran global untuk mengetahui seberapa pengaruhnya penelitian ini terhadap usaha UMKM. Penelitian ini dilakukan dengan metode kualitatif studi pustaka dengan melihat bagaimana penelitian-penelitian yang sudah ada untuk merumuskan bahwa apa dampaknya dengan metode ini yang berhubungan dengan usaha UMKM. Hasil dari penelitian ini dianalisis segmenting, targeting dan positioning pada usaha ini lalu dilanjutkan dengan metode analisis. Hasil yang didapati adalah Segmenting, Targeting dan Positioning dapat merumuskan strategi pemasaran, dengannya juga dapat menambah kualitas serta dapat ikut bersaing pada Pasar Global.

References

Agustim, W. 2017. “Analisis Segmentasi, Targeting Dan Positioning Melalui Program Siaranpada Radio Mitra 97.0 Fm.” Jurnal Ilmu Manajemen Dan Akuntansi (4): 1.
Ayu Tridyanthi, Khori et al. 2023. “Strategi Segmenting, Targeting, Positioning Dalam Pemasaran Global.” MAMEN (Jurnal Manajemen) 2(1): 151–58.
Davis, Hills dan LaForge. 1986. “A Marketing Strategy Analysis of Small Retailers.” American Journal of Small Business 10(4): 7–17.
Keegan, Warren J., Mark C. Green. 2008. Global Marketing.(5thed.). London: Pearson Prentice Hall.
Knight, Gary. 2000. “Entrepreneurship and Marketing Strategy: The SME Under Globalization.” Journal of International Marketing 8(2): 12–32.
Kotler, P. 2005. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Indeks Media Group.
Kotler, P. and G. Armstrong. 2004. Dasar-Dasar Pemasaran Edisi Kesembilan. Jakarta: Penerbit Indeks.
Kotler, Philip dan Gary Armstrong. 2014. Principles of Marketing 15 Edition. Pearson Education Limited.
Lubis, A. N. (2004). 2004. “STRATEGI PEMASARAN DALAM PERSAI NGAN BISNIS.” Digitized by USU Digital Library: 1–14.
Miller, D. dan P. Friesen. 1984. Organizations: A Quantum View. Englewood Cliffs, NJ: Prentice Hall.
Pelham, A. dan D. Wilson. 1995. “‘Does Market Orientation Matter for Small Firms?’” Marketing Science Institute.: 95–102.
Priangani, A. 2013. “Memperkuat Manajemen Pemasaran Dalam Konteks.” Jurnal Kebangsaan 2(4): 1–9.
Purwanto. 2008. Manajemen Strategi. Bandung: Bandung:CV Ryama Widya.
Sinurat, E. J. 2009. “Segment.” Dictionary of Gems and Gemology 4: 765–765.
Tjiptono, Fandy. 2008. Strategi Pemasaran Edisi III. Yogyakarta: CV. Andi Offset.
Utama, Iston Dwija. 2019. “Analisis Strategi Pemasaran Pada Usaha Mikro Kecil Dan Menengah (UMKM) Pada Era Digital Di Kota Bandung.” EQUILIBRIUM : Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Pembelajarannya 7(1): 1.
Wearesocial. 2018. “Indonesia Digital Landscape.” Wearesocial.
Wibowo, Dimas Hendika, Zainul Arifin, and Sunarti. 2015. “Analisis Strategi UMKM (Studi Pada Batik Diajeng Solo).” Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) 29(1): 59–66.